运营助手运营助手

各品牌都开始做跨界营销

因为谜一样的设计,椰树椰汁素有"广告界泥石流"的昵称。 画风丑萌,营销效果却一直不错。 近日,椰树椰汁,又出来搞事情了!是的,你没有听错! 瑞幸×椰树跨界联名来了!

活动聚引流海报2.jpg

社交网络时代,品牌纷纷玩起跨界营销,不外乎以下两个原因,一是这种跨界营销会带来一种创意上的新鲜感,让用户产生围观的乐趣,自发传播;另一方面品牌们各自也是看重了对方的用户群,通过跨界吸引对方粉丝群的关注。

可以预见,放开心态的椰树椰汁将会迎来更多玩法及跨界。

文案:这一杯在大气层。 



一桩事先张扬的“联名”

4月8日,椰树椰汁在官方微博突然宣布:34年来,将首次跨界联名!

34年首次联名,这个幸运者会是谁?氛围感瞬间拉满,不过案子很快就破了。因为在另一边,同样的时间点,瑞幸也发布了预告海报。(有种不打自招的感觉,有木有?)

网友纷纷在评论区给出正确答案(不给面子,无情戳破),倔犟的瑞幸逐渐从“假装演戏”到“放弃抵抗”。(哈哈)


其实,网友能够迅速破案,并非偶然。

此前,细心的粉丝发现,不少博主早在微博/小红书等社媒平台剧透了联名新品。

杯套包装延续了椰树椰汁的典型的“泥石流”风格,看一眼就想拥有!

一边故作“悬疑”,一边不停“剧透”,通过上述系列操作,瑞幸X椰树椰汁将网友的期待值瞬间拉满。(新品的热度还会远吗?)


椰树X瑞幸,谁赢了?

椰树椰汁x瑞幸成功牵手,到底谁蹭了谁的热度,各家粉丝态度不一。

不过不难看出,双方都在这场联名中“收获颇丰”(一场双赢)。

坚持十年如一日的“土味”,曾让椰树椰汁在网上“出尽风头”!

长期以来,但凡椰树椰汁出个新海报、新包装、新广告,网友们都会纷纷围观,这种吃瓜心态反而又再次推助了椰树椰汁的热度和话题度。

网络碎片化时代,品牌越来越难吸引消费者了。而椰树椰汁简单粗暴、醒目又“杂乱”的传奇包装,就是当下最抓人的移动版大字广告。

这次瑞幸不走寻常路,联名椰树椰汁,很大程度上看中的正是其身上独特的标签和品牌心智(联想)。

可以说,这次联名设计最大程度保留了椰树牌椰汁独有的「泥石流」风采。

杯套设计上,硕大的黄色字体+蓝黄绿的大胆配色,又是熟悉的味道!(分分钟回到扭秧歌的赶脚)

再看文案「从小喝到——大气层」,哈哈,是完全“椰化”的节奏,没错了!

正是椰树椰汁社交功能,让这款联名在网络成破圈之势。

瑞幸押中了椰树椰汁独有的话题效应,那椰树椰汁看中了瑞幸什么? 

显然椰树想变「年轻了」。

近年来各类新消费椰汁品牌层出不穷,从菲诺的厚椰乳,到元气森林的低糖椰汁,品牌纷纷打出零糖、低卡、健康的标签,从而吸引年轻人。

瞬息万变的营销市场环境,唯一不变的就是「变」。面对选择日新月异的年轻人,如今正在变「老」的椰树椰汁也在极力求「变」。

时隔34年,椰树椰汁首次跨界,就选择了年轻品牌瑞幸,可见其背后年轻化的野心。

这次的联名推广上,椰树椰汁也更多地将触角延伸到了年轻人聚焦的微博/抖音/小红书等平台。(与过去自己的推广方式显然有更多的改变) 

在双方还联名的两款手提袋(瑞幸致敬椰树版及椰树致敬瑞幸版)中,后者获得网友更多的晒图与种草。可以看到,通过联名,椰树椰汁正将瑞幸的年轻粉丝们收纳到自己囊中。







总结

以上就是运营助手为你收集整理的运营推广干货内容,如果你觉得《各品牌都开始做跨界营销》内容还不错,可以分享给你的朋友!

网站部分图文内容来自于网络收集整理,如有侵权,请联系小编即安排删除。

本文链接:投票网 - 各品牌都开始做跨界营销

猜你喜欢的运营干货

五一文案合集

五一文案合集

五一小长假即将来临,我们欢迎“人歇钱不歇”的劳动节!这次不是打工人的 996,而是品牌方的花式敬业,家电圈的老干部、日化品界的老司机、教育层的心灵鸡汤...凭借精美海报+创意设计+致敬之心,结合行业属性提取关键词汇来传达品牌背后的温度,出彩更出圈!

时间:2022-04-29来源:运营助手

你怎么看上海疫情下的社区团购的

你怎么看上海疫情下的社区团购的

以前上海的物资供应体系是靠什么,靠政府还是靠市场。显然粮油、蔬菜、副食这些生活必需品,在正常情况下都是靠市场来供给的,当然会有政府的一些调控措施在里面,也有部分国企参与其中,但大部分的供销体系是市场化的。最近,随着上海疫情的发展,上海人民的...

时间:2022-04-19来源:运营助手