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品牌策略

运营推广

被用户自定义的品牌——品牌混沌论

我观察到一个现象:一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行?我们来盘点一下因“二创”走红的广告,尝试挖掘出品牌走红的密码。01 “二创”背后的流行密码在我看来,一支TVC走红的路线有四种,分别是:洗脑、自发、争议、二创......

时间:2021-08-25来源:运营助手

品牌营销

当下变坏的营销

导语:我们正在经历一个营销最坏的时代:周遭变幻莫测、置身如堕烟海、影响盘根错节、关系暧昧不明。如果用一个概念解释结尾生动:我们正在经历营销的乌卡时代(VUCA):易变(volatile)、不定(uncertain)、复杂(complex)、模糊ambiguous的一个时代。甲方......

时间:2021-08-19来源:运营助手

品牌营销

在这个时代“逆袭”的传统国货品牌

提到国货,我们通常听到「民族品牌」「经典国货」这样的说法,这便意味着随着时间的流逝,很多国货品牌并没有被用户渐渐遗忘,而变成了值得传承与坚守的经典。随着时代的发展与传播方式的变化,一些品牌搭乘着新消费风潮实现了翻红,如百雀羚、中街1946、回力......

时间:2021-08-19来源:运营助手

品牌营销

品牌如何摆脱流量陷阱

现在来说下,品牌和平台之间的流量关系。随着平台经济的崛起,平台掌握了越来越多的流量议价权,这实际上导致了平台已经成为品牌商家的新甲方,而品牌商家实际上在为平台服务。在反垄断收紧之下,尚不知未来平台经济会是如何走向,但麻烦的地方在于,平台本身......

时间:2021-08-19来源:运营助手

品牌营销

用叙事做品牌营销

混江湖的最高境界是什么?即使人已远离江湖,但江湖依然有你的传说。这就是叙事的魔力。品牌管理也一样,不要用产品营销的思维做品牌传播,换个思路,多想想怎么构建品牌叙事。每个人都知道品牌管理是一项长期投资,但却经常做着短期的营销投入、抱着快速回报......

时间:2021-08-17来源:运营助手

品牌营销

做营销要找准自己的敌人

一个优秀将军的基本素养,是找到正确的敌人。 打市场也一样,品牌要清楚你的主要对手是谁,这样你才清楚你的营销中心在哪里,市场策略才更精准。01.为什么要树敌?我们做人要尽量少树敌,为什么做营销就要树敌呢,就不怕得罪竞争对手吗?其实,竞争本是市场常......

时间:2021-08-16来源:运营助手

运营推广

做营销要学会这两点

“这套方法论是否适合我们”。是做营销首要思考的。本文目的不在于单纯分享营销小技巧,而是带大家思考如何做好营销的本质问题。营销在市场中一直占主导地位,因为它能够解决企业产品没人买、品牌无人知的各类获客难题,掌握营销手段,能轻松的在行业中脱颖而......

时间:2021-08-14来源:运营助手

品牌营销

如何让用户记住品牌

品牌如何保持统一性,让消费者记住品牌、对产品印象深刻?经常有创业者问我:自己对品牌的理解,落实下去的时候,运营、设计、市场,产品开发等同学总无法理解到位,落地执行时也千奇百怪,为了跨界而跨界,为了卖货而增加SKU,用户活动、节日活动有点自嗨,没......

时间:2021-08-13来源:运营助手

品牌营销

奥运营销居然玩出了花

东京奥运会已经结束,各大社交平台上对赛事的关注和讨论也是进入尾声。历经百年,奥运会作为世界顶级体育赛事,不仅吸引了大批世界一流选手参赛,更凭借巨大的声量吸引了众多品牌的争相赞助和营销。奥运场上比赛精彩,是观众之乐事;奥运场外营销精彩,是品牌......

时间:2021-08-10来源:运营助手

品牌营销

很容易踩的5个定位理论大坑

前段时间去了趟深圳机场,路过一家书店。 在我印象中,机场书店主要都是卖一些成功学或者泛成功学的书。而那一次,最靠外堆头上摆放的,居然是《定位》。(没细看是哪本,但它红黑白的配色绝对错不了)定位理论发展至今,说起来也快50年了。从最开始以广告为切......

时间:2021-08-09来源:运营助手

运营推广

老年化的互联网

当新消费风向紧跟年轻人时,有一个广阔而隐秘的增量市场却一直游离在关注之外。第七次全国人口普查数据公布:目前,我国60岁及以上人口有2.6亿人。2020年10月23日发布的《2020老年人互联网生活报告》显示,60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟,......

时间:2021-08-06来源:运营助手

品牌营销

送一堆小样怎么成为妆品的常规?

大多数直男都对女生花大钱买化妆品的行为大惑不解,他们实在不明白女生为什么几百几千块买一管口红,几千上万块买一瓶精华,他们对于化妆品的误解莫过于“男朋友打翻了我的神仙水,给了几十块叫我重新买。”这样的段子固然让人恼火,但不得不说化妆品对于女生......

时间:2021-08-06来源:运营助手

品牌营销

立秋品牌海报盘点

立秋过了,带走了夏天的酷热,一年就剩三分一了。下面盘点下优秀的立秋品牌海报。 01 旅行出游类“贴秋膘”在旅行出游类借势海报中出现频率较高,携程和易到结合节气做广告的同时也升华了品牌服务内容,飞猪用口语化的广告文案俏皮地说出了品牌的住宿功能......

时间:2021-08-03来源:运营助手

品牌营销

新品牌如何摆脱“见光死”

在消费风口瞬息万变的时代,每年都有成千上万的新品推入市场。以快消品为例,根据尼尔森市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,这些新品所占的市场份额达到了170亿元,占快消品增长额的46%。成功的新品往往能够刺激消费者进店和购买,促成更多......

时间:2021-08-02来源:运营助手

品牌营销

为了有效设计营销策略,需要避开营销中的常见误区

随着互联网日新月异的发展,近几年,在营销中也出现了很多误区,一旦进入这些误区后,如果不认真思考往往就会深陷其中而无法自拔,最后往往导致工作白做,并沿着错误的方向一直走下去。真正可怕的就是,因为这些误区,可能我们每天在做的事情就是把错误的事情......

时间:2021-08-02来源:运营助手

品牌营销

“致敬经典”为什么成为品牌的最爱

情怀、怀旧是最容易让人产生共鸣的情感,而这也正在成为现在复古营销的关键。因为产能过剩,红海血战的年代,情怀反而变成了稀缺的关键资源。一、品牌为何偏爱复刻经典?经历了岁月的打磨与洗礼,总有些往昔的经典被后人复刻。复刻留下的不仅是浓郁的怀旧情愫......

时间:2021-07-31来源:运营助手

品牌营销

整合营销传播文案如何撰写

一、不谋全局者,不足谋一域商业的本质是什么?想要回答这个问题,需要先回顾一下商业的演进过程。商业最开始的形态是什么?是物物(商品)交换。后来,货币逐渐从上商品中分离出来,固定的充当一般等价物,这样,商业就变成了以货币作为一般等价物的商品交换......

时间:2021-07-28来源:运营助手

运营推广

再次刷新对“直播”认知——从品牌营销层面

2021年最火热的三件营销事件:事件1:吴亦凡被都美竹爆出桃色新闻,引发了大量吃瓜群众关注,韩束率先与吴亦凡解约,使得韩束直播间变得异常火爆,牙签梗刷屏,韩束带动了大量品牌相继解约吴亦凡。事件2:鸿星尔克向郑州暴雨捐5000万,被广大网友怜惜,事件不......

时间:2021-07-28来源:运营助手