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品牌策略

品牌营销

掌握一个核心,让用户忘不掉这个品牌

品牌TOC时候,如何保持统一性,让消费者对品牌、产品印象深刻?经常有创业者问我:自己对品牌的理解,落实下去的时候,运营、设计、市场,产品开发等同学总无法理解到位,落地执行时也千奇百怪,为了跨界而跨界,为了卖货而增加SKU,用户活动、节日活动有点自......

时间:2021-07-26来源:运营助手

品牌营销

如何衡量一个品牌显著性值得思考

虽然品牌可能感觉像是一个模糊的概念,但它是营销策略中最重要的元素之一。你是否知道在所有平台上持续呈现一个品牌可以增加高达23%的收益?此外,持续呈现的品牌拥有的品牌知名度是其他品牌的3.5倍。事实上,82%的投资者表示,知名度是引导他们投资决策的一个......

时间:2021-07-26来源:运营助手

品牌营销

“新国货”崛起的深层逻辑:消费品牌从谷底向右端的突围

2019年以来,“新国货”成为了资本市场最大的风口之一。以完美日记、花西子为代表的美妆新国货先行一步,纷纷拿到大笔投资;食品饮料行业的新国货层出不穷,三只松鼠、周黑鸭已经老了,现在流行的是元气森林、钟薛高;服装、母婴、家居行业的新国货也是层出不......

时间:2021-07-14来源:运营助手

品牌营销

五大维度阐述品牌的不败奥秘

《品牌思维》阅读笔记 我们先从一则场景开始:当你又累又困还有工作未完成时,就需要提高自身能量,那多半人第一时间能够想到“红牛”。有段时间我一直在思考,为什么红牛这种品牌能够经久不衰,是因为它拥有神秘物质牛磺酸让它引人注目吗?所谓牛磺酸,不是和......

时间:2021-07-12来源:运营助手

品牌营销

7个维度打造品牌年轻化

我们先从一则身边故事开始:一位品牌设计公司的朋友接到客户发来的海报需求,他说我们在做品牌年轻化升级,迎合现代消费者,所以整体海报美感要年轻点。我看了眼Brief(简报)文案为“年轻就要自由,穿XX品牌让你与众不同”,画面风格要求为:尽可能有炫彩,涂......

时间:2021-07-09来源:运营助手

品牌营销

一文讲透丨品牌命名

品牌名,是企业战略的第一印象表达 品牌名是市场的既往,以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达,然后是营销传播的心智输出。取名既是一种心智占位,也是一种人设构建。接下来我们将围绕品牌命名,做一定的探讨。 文章目录:1. 品牌名的作用2. 品牌命......

时间:2021-07-07来源:运营助手

运营推广

音乐营销 | 105°C和甜蜜蜜火出圈,谁赢了?

提到过去一个月里全网最火的两首歌,那必须是:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。““Super idol的笑容都没你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼。”这两首歌,一个是蜜雪冰城的主题曲,一个是屈臣氏蒸馏水的广告曲。老实说,由于风格不尽相似,虽然它们很出圈......

时间:2021-07-06来源:运营助手

品牌营销

下半年营销破局,如何应对2021全球营销7大挑战

每个营销人员都面临着不同的挑战。虽然大家目标相似,但问题一般不同。一些团队在招聘顶尖人才方面陷入困境,而另一些团队却会在寻找适合他们需求的技术方面遇到困难。无论如何,你都需要在某些方面进行改进,从而将营销转变为更有效的财富生成器。但市场变化......

时间:2021-07-06来源:运营助手

品牌营销

如何做品牌背书?

不管你是运营还是商务,不管你是打工人还是企业老板,都要明白一个道理,现在的市场行情是:大家都不缺流量,不缺客户线索,大家缺的都是把流量变现的能力,把客户线索成交的本事。每次我听到有商务抱怨,现在的客户太少了,现在的流量太贵了,我就忍不住想笑......

时间:2021-07-06来源:运营助手

品牌营销

品牌战略到底是什么?

常跟朋友开玩笑说,天不怕地不怕,就怕别人问我是做什么工作的。我说做营销的,别人会说“噢,你是干销售的”…我介绍自己有个品牌营销类公众号。过几天就有人给我发链接,题目是”又有200个营销号被查封”...我说我给企业做品牌战略,又被问“能帮我们做一套......

时间:2021-07-02来源:运营助手

软文营销

螺蛳风吹的越狠,臭的越快!

从螺蛳粉味月饼到螺蛳粉味汤圆,再从螺蛳粉味青团到螺蛳粉味雪糕、面包、奶茶、茶包……很难想象,过去的一年时间,傍着螺蛳粉口味的食物已经无孔不入,差不多快侵占了餐桌四分之一的领土,而且这股风还没有任何停止的迹象。这不,最近又流行起了螺蛳粉味蛋糕......

时间:2021-06-29来源:运营助手

运营推广

2021百度高考品牌传播,反向营销策略迭代IP

2021年高考刚刚过去,借势高考营销成为近期品牌们追逐的热点。在高考成绩陆续出来,考生们紧张填报志愿的语境下,百度也推出了一支高考主题宣传片《答案》,讲述一个人在不同人生阶段通过高考追求同样的答案,追逐梦想的故事。2021年《答案》考生王鑫立志考取......

时间:2021-06-29来源:运营助手

品牌营销

品牌营销底层思维的三条线

今天的文章有关品牌营销“说和做”的底层方法思考。非常底层,不仅对品牌,对我们的生活和其他事情也都会有帮助。推荐认真阅读。有一句烂大街的话,你我都知道:为什么我们知道那么多道理,却依然过不好这一生?它延伸出来一句话是:为什么我们的品牌营销想法......

时间:2021-06-22来源:运营助手