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广告营销

运营推广

被用户自定义的品牌——品牌混沌论

我观察到一个现象:一些品牌TVC因为被网友二次创作才走红。“二创”为什么能够引爆流行?我们来盘点一下因“二创”走红的广告,尝试挖掘出品牌走红的密码。01 “二创”背后的流行密码在我看来,一支TVC走红的路线有四种,分别是:洗脑、自发、争议、二创......

时间:2021-08-25来源:运营助手

运营推广

中国广告行业的14个「公开秘密」!

“时代定义广告,广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”是今年的主题,行业专家和与会者一起,为新时代广告行业的发展贡献可循可鉴的深入洞察,寻找解决问题的可行之道。 2020年,新冠让中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号;而2021年开年,广告市场......

时间:2021-07-03来源:运营助手

运营推广

“卖货”走向“卖品牌”,哪些企业会掉队?

前不久有个人问我:你觉得这些新出的公司,跟行业里以前的公司在品牌上有什么区别?我说:新出公司成千上万,我们捡重点举例说吧。于Toc来说,当中的重点我们叫“新消费”,于ToB来说,当中的重点我们叫“Saas”。这些公司,跟行业里以前的企业,已经不是一回......

时间:2021-07-02来源:运营助手

品牌营销

网红品牌,都是“营销狗”?

作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 “现在就连吃烤串,都有一股网红味。”一位消费赛道的投资人感叹。 在看完一大圈消费品创业项目后,他感到难以下手。因为这些项目“全都长着一副网红脸”,先不说产品、渠道高度雷同,有些品牌甚至连代工厂都一样。“毫无壁垒可......

时间:2021-07-02来源:运营助手

运营推广

新上线在线教育平台如何实现用户增长?

用户增长,一直是各个行业非常关注的问题,在线教育领域也是如此。只有实现了用户增长,拥有一定规模的用户基础,才能带来后期的营收增长,让一家在线教育平台实现良性发展。目前看来,教育培训行业正在逐渐朝OMO(线上线下相结合)模式发展。《下沉市场K12教育......

时间:2021-06-22来源:运营助手

品牌营销

618背后,智能手机格局生变

一年一度的618又到了,相比以往今年的618略显冷清,不过电商平台618活动的力度却并未缩减。历来为各平台所看重的3C品类,在今年的618活动中依然占据着绝对的C位,而在众多3C数码电子品类中,手机品类的表现尤其受人关注。在去年的618活动中,国产手机厂商中霸......

时间:2021-06-20来源:运营助手

活动方案

整合营销,如何做到“鱼与熊掌兼得”?

企业在做品牌营销的时候,想要做到品效合一是很难的。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值,或者说在此期间达成一定的产品交易效果。鱼和熊掌真的不能兼得吗?成年人不能两者都要吗?当然可以。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。发现......

时间:2021-06-18来源:运营助手

运营推广

广告人技能下沉

曾几何时,广告公司延续着一种稳定而祥和的业务模式:比稿赢下后,跟客户签下2年以上的合同。然后招一组从上到下架构完整的人员,开始专职服务这个客户。

时间:2021-06-18来源:运营助手

运营推广

如何设计一场爆款的裂变引流活动?3大细节详解!

最近看了王靖飞的《活动运营》 这本书,对于活动设计有了一些启发。今天我会结合一些实际案例和大家分享下如何设计一场裂变增长活动。以下是本次分享的大纲:一、两个环节提高用户参与活动的意愿二、三个角度快速找到活动的引爆点三、利用仪式感来提高用户参与......

时间:2021-06-15来源:运营助手

运营推广

美团的全面战争

多年来互联网巨头们为了拓展新的增长空间,一直在对外进行扩张。作为本地生活服务领域巨头以“无边界”自居的美团,更是把跨界变成了常态。发展至今,美团的业务早已横跨外卖、旅游、出行、团购等诸多领域,已经牢牢占据了多个“关口要塞”。随着美团业务场景......

时间:2021-06-15来源:运营助手

运营推广

1亿粉丝的动漫IP是怎么炼成的?“一禅小和尚”操盘手独家拆解

我来自苏州大禹网络科技有限公司,这是中国最大的MCN机构之一,目前全网粉丝覆盖8个亿,累计视频播放量超过600亿,旗下网红、KOL有400多人。 “一禅小和尚”是我们公司旗下的动漫IP,累计粉丝破亿,其中抖音粉丝将近5千万,快手1438万。视频号运营了11个......

时间:2021-06-13来源:运营助手

运营推广

内卷时代,品牌们该怎么办!

我在14年做游戏运营的时候,游戏公测做广告投放,那个时候移动互联网刚兴起不久,智能机还没有完全普及,苹果手机只出到了第四代。在那样一个移动互联网蛮荒的时代,我们游戏获得一个客户只需要几块钱,苹果的用户贵一些,但也就十几块钱的样子。随着互联网上......

时间:2021-06-13来源:运营助手

运营推广

618如何起量?有点击没转化怎么办?怎样快速高效成长?

转眼间又到了厚昌的“每日一问”解答时间。本周土豆又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。PS:如果你也遇到了推广难题,欢迎评论区留言哦~信息流 | 遇到电商节日,账户如何起量?每到电商节日,电商行业会加大预算投放,通过活动促销抢占大......

时间:2021-06-10来源:运营助手

运营推广

品牌做抖音,如何把钱花在刀刃上!

品牌做抖音,既要务实也要务虚,务实是做渠道做投产,精打细算合计直播电商业务的GMV和ROI,从投放角度算好投产比,快速拉起动销。务虚是用好内容杠杆,提炼产品卖点,做好品牌定位,讲好故事需求用户价值认同和感情认同,占领用户心智。当用户再刷到你时,不......

时间:2021-06-09来源:运营助手

运营推广

新品牌打造的六种常见“套路”

最近的更新总是观点文,好久没出套路文了。读者中有人嚷嚷不解渴,那就来篇套路文吧,知道你们爱看这种盘点提炼的文章……(值得一键三连不!)热钱一撒,市面上的新品牌越来越多了,甭管未来能不能基业长青吧,暂时的热闹肯定是有了,所以有很多“知名”品牌涌......

时间:2021-06-09来源:运营助手

运营推广

全网营销之用户运营推广!

过去企业在做产品的营销推广时,没有用户这一环,如果有,用户在整个产品推广环节中扮演的也仅仅是交钱的角色,而一旦用户交完钱,哪凉快哪呆着去是不少企业的心声。到了现在,用户的主人翁意识觉醒开始觉醒,企业还沿用老一套思路来推产品,自然会南辕北辙,......

时间:2021-06-07来源:运营助手

运营推广

脱离产品的运营推广都是耍流氓

运营和推广界限划分的并不是很清晰,我做运营多年,说是运营,其实做的也是推广的活。公司的获客、品牌曝光、用户转化都归到我这块来负责,正因为同时做运营和推广的双重工作,对营销的理解较纯营销人可能会有所不同。其中最大的感触就是:脱离产品的运营推广......

时间:2021-06-01来源:运营助手

品牌营销

广告刷屏,瑞幸靠营销翻身了?

“今天你买到生椰拿铁了吗?”如果你是一个喜欢喝咖啡的人,对这句话应该不陌生。在经历过财务造假、股价暴跌、停牌、退市的负面风波后,瑞幸咖啡以高调的营销方式回归大众视野,其新品生椰拿铁更是深得网友的喜爱。“谢邀,产品总监人在海南,刚下飞机,正在......

时间:2021-05-31来源:运营助手