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文案技巧大揭秘,带你写出好文案

文案技巧

好的文案怎么写,有什么样的秘籍,今天小编带你看一下怎么样写出好文案

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一、标题的吸引力法则

一个好的标题,不仅是能够传递文章的主旨,更重要的是瞬间引发读者的点击阅读兴趣。从两个方面可以阐述吸引力法则的真实用法,分别是拟题原则和拟题方法。

1. 拟题原则

  1. 精炼概括,标题是文章的高度概括句,不宜拖泥带水。标题的字数不能过多,否则显得松散,重点不够突出。

  2. 精准切题,标题和文章的内容需要相符,抓住文章和用户之间的共鸣和矛盾,表达清楚。如果想要表达的内容过多,则可以采用副标题的方式做出补充

  3. 运用巧劲,标题表意不宜直白,要含蓄、有意境。含蓄能起到言有尽而意无穷的作用。

2. 拟题方法

(1)疑问法

疑问法是以设问或反问的形式表达观点,首先要体现用户中心的疑问,进而引发用户的兴趣,思考和共鸣。

例如,周琦在比赛中出现了多次的失误,观众不理解他为什么会出现如此低级的失误,《从魔鬼到上帝的转变,周琦到底经历了什么》就用疑问句式将用户最想询问的疑问阐述出来,从而引起用户的共鸣。

当用户的心中充满疑问,但是他们不知道疑惑在哪里,此时如果用一个疑问句把用户心中所想提出来,便可以让用户感觉到作者非常懂他。

(2)引用式

引用式是指标题中使用现成的话语概括内容和表达感情,可以运用多种方式,比如谚语、歌词、歌名、诗词、地名等。例如,《北京大雨:人在“游泳池”,车陷“积水潭”》运用了对仗的方法;而《樱色满园“武”不住,10万游客赏花来》引用诗句“春色满园关不住,一枝红杏出墙来”,用户读完自然联想到这句诗,诗中的景象会浮现在脑海。

引用是非常好的借力方法。引经据典,旁征博引,用已经流传下来经过时间考验的诗词,歌词,让用户不仅产生熟悉的感觉,而且拍手叫绝。

(3)悬念式

在标题中给读者留下悬念,诱发读者的好奇心,引导读者的思路。例如,《Excell还有那么多小技巧》说出了某件事的反常,把答案隐藏起来,让读者进文章进行寻找;具体的方法为“反常事件+惊叹句”,这里的惊叹句只能表达惊讶的意思。《月入5万和月入3千的人有什么不同》说出了两者的不同,但不告知原因,具体的方法为“A现象+B现象+疑问词”。

(4)排比式

排比式是指三个及以上意义相关或相近、结构相同或者相似的词组或语句并排在一起组成的标题。比如《智能家居改变生活,不用带钥匙了,出门更便捷,家具可以自动了》,用三个排比强调了智能家居给生活带来的改变。

(5)借势式

借势是指借用名人、地点等的一些著名的名词来撰写标题。借助名词本身的流量,引起关注。例如,《马化腾低调的胜利,赶紧学一学》,借用马化腾的名人效应引起用户的关注。

(6)数字式

使用指标题中使用阿拉伯数字或强调数据,因为用户对极端数字和不可能发生的数字具有天然的敏感性。例如,《如何一个学会7000千个单词》,一个月学会7000单词非常困难,打破了用户的日常认知。数字化标题可以增强差异性,同时也可以增强文字的说服力。

(7)场景式

场景式是指根据实际应用的使用场景,用文字描述、还原或制造一个场景,进而刺激用户的感官。例如,《皑皑大雪,零下20度严寒,救援物资成功抵达》给用户描述了一个冰天雪地的场景。

二、文章的结构

文章的结构是指文章的部分和部分,部分和整体之间存在的内在和外部形式的统一。结构是文章的框架,是谋篇布局的方法,同时也反映了文章的中心思想。

1. 总分总结构

我们在阅读和解析文章的过程当中,经常使用的逻辑结构。基本的形式是“结论-分论点-论据-结论”,但是在真实使用总分总结构时,需要注意以下的事项。

首先我们在论证的时候,需要自上而下,什么叫自上而下呢。下面的分论点要足以支撑上面的论点;要有主次之分,逻辑严密。

其次分论点需要归类,不要出现分论点之间重复和重叠的地方,分论点之间应该是相互独立,互不从属和交叉。并且最好分论点之间呈现并列、递进、对比等关系。

例子:以致富举例

并列关系:

  • 勤劳才能致富

  • 聪明了解规则是致富的基础

  • 选择产业和行业是致富的土壤

递进关系:这种方式会让文章显得更有深度,致富的含义——为什么要帮助老百姓致富——国家的政策和产业从哪些大方向上能够帮助致富——致富对于当今社会有什么影响

我们在写文章时,要先列出自己的分论点,然后再看是采用“总分”,“分总”还是“总分总”的方式,一般来说“总分总”的方式能够对文章整体内容做出收尾、总结,与开篇内容遥相呼应,使文章的脉络互通,各部分既有特点又紧密联系。

2. SCQA结构

SCQA是一种结构好的思维方式和表达形式,其中S为Situation(场景),C为Complication(冲突),Q为Question(问题),A为Answer(答案),是指出问题的解决方案。

在SCQA的结构当中,C是核心的要素,围绕这个核心要素,可以灵活调整S、Q、A的顺序,从而产生不同的表达效果。通常情况下有五种组合方式。

  • SCQA  场景-冲突-问题-答案  突出问题的前因后果

  • SCA   场景-冲突-答案 相比于SCQA更加简洁

  • ASC  答案-场景-冲突 突出问题的解决方案

  • CSA  冲突-场景-答案 突出问题的严重性

  • QSCA  问题-场景-冲突-答案  突出解决问题的决心

例如,每年的都会有很多的学生进入快消行业,很多人手上有多个offer,有的是产品的offer,有的是销售的offer,怎么样选择是一个令人很头疼的事情,如果以这个题目写一篇文章,则文章的SCQA的结构如下图所示。

  • S:大批毕业生积极进入到快消行业

  • C:手里有不同岗位的offer

  • Q:选择哪个岗位的offer

  • A:选择产品岗的offer

SCQA的结构非常吸引用户,因为叙事的节奏跌宕起伏,冲突非常的激烈,一般的电影剧情经常使用这种逻辑结构。这种结构适合故事类的文章,加以创新就能适用于很多种类型的文章。

3. 焦点讨论结构

焦点讨论是一种结构化的思维和表达方式,这个方法一般用于事实过程分析。其中主要分为四个部分,分别是ORID。

  • O表示客观事实(Objective),指通过感官获取的客观事实,例如,看到了什么,听到了什么,客观存在的事实是什么,等。

  • R表示客观感受(Reflective)是指对客观的反应,有什么感觉,什么想法,包括情绪上的、感情上的和思维联想上的,等。

  • I表示事实分析(Interpretive),指基于以上两个问题引发的思考,例如,为什么会这样?到底发生了什么?等。

  • D表示结论或结论(Decisional),指结合事实和分析得出一个决定或者结论。例如,应该怎么做、应该是什么样的。

ORID中的四个层次层层递进,不断的抽丝剥茧。每个人的思考角度可能不同,所得出的结论也有不同,而综合这些结论,能得出更趋向于准确的结论。此结构适用于分析类文章,如热点分析、事件分析、复盘分析等。其成文过程是先抛出问题,然后根据线索进行推理,最后得出结论。

三、持续输出内容的方法:专栏化

内容运营需要持续的输出优质的内容。从而要达到稳定的输出,就必须有丰富的积累。

1. 事件类

垂直行业的动态和变化,其偏向于新闻类别,对时效性要求比较高,一般情况下,时间的快慢直接决定了UV的高低,即随着时间的前进,事件的关注度会逐渐下降。

2. 知识类

知识类是指客观存在的内容,其中比较有价值的部分是知识类的信息。

3. 人物类

人物类是指各行业的知名从业人员,或者和特殊事件相关的人员。

事件类经常和人物类相联系。事件的时效性消失之后,就会变成知识类内容。

按照这样的方法对每个分类的知识点进行整理,就会得出一个完整的知识脉络,其中的每个知识点都说要产出内容的点。

最后,除了这些技巧,内容文案还需要日积月累,建立属于自己的知识库。可以从其他地方找寻信息库、标题库、金句库、观点库、知识库、素材库等等,收集他人的案例,资讯素材,优秀语句,角度观点,最终为己所用。


总结

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