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文案教学,教你写出开挂文案!

画面和文字之间要形成张力。

我经常拍到一张照片,会给照片配一段文字,这是我平时的文案修炼。我觉得每一个文案人,都应该有这种自觉和习惯。看图说话,是文案很基础的基本功,也是很能训练文案思维的一种日常方法。之前有在别的文章提到过,看图说话,要让画面和文字之间形成张力。即:画面和文字之间要形成张力。为什么大多数的文案只能算配文?因为他们的文案是看图说话。

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画面都已经说了的话,你再去用文字说一遍就是重复。


看图说话,文案开挂


看图说话的文案:冰雪消融

画面和文字形成张力:春天来了

看图说话,文案开挂


看图说话的文案:苍翠的青松

画面和文字形成张力:挺拔的精神

最近豆瓣有一个小组的内容很出圈,叫“文字失语者互助联盟”,里面全是一些看图说话的文案


看图说话,文案开挂


我仔细研究了一番,发现这些好文案之所以好,也不过是会使用修辞手法。用得比较多的是比喻和拟人,也有对比和排比。可见,会用修辞手法,写好文案有办法!

由于这个春天外有战争,内有疫情,还有空难,选择了一些比较阳光温暖的文案,给大家一点正能量,也给大家更多看图说话文案思维的启迪。

一、比喻

这个文案中使用的比喻,不会看到完整的本体和喻体,因为经常是本体在画面中,而喻体直接就体现在文案中。

并且,因为是看图说话,所以本体一般是具象的事物,喻体就会用抽象的文案来呈现,比如画面是一朵花,将其比喻成了“浪漫”;画面是气球,比喻成了“童心”...

1.

@佚名 提问:

如何描述这张照片呢?

结束高中聚会后,和朋友走在街头拍下这张照片,有一种自带滤镜的感觉。

看图说话,文案开挂


@番茄大薯片 回复:

阳光和时光都是最好的滤镜。

2.

@再来一盘虾滑吧 提问:

如何形容这张月亮图片?

感觉抓拍到了工业化???词穷了,求助友友们!!!

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@江卧鱼 回复:

你是工业时代最后一轮柔情

3.

@橘子香气 提问:

怎么形容这幅图,怎么描述这位老奶奶啊?

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@疗伤烧肉粽 回复:

她牵着一群待放飞的未泯童心。

4.

@好好睡觉 提问:

如何形容路边的一只小鞋子?

可能是爸爸妈妈抱着的时候不小心掉了,有点可爱有点落寞。

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@陌渡 回复:

是谁不小心落下了奔跑的童年。

5.


@竹雨轩 提问:

好漂亮像个睡美人

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@云粥小未 回复:

美不惧严寒,爱不惧风霜

二、拟人

拟人就是把物写成人的口吻,赋予人的行为动作,这个要巧妙的话,拟人选择的那个“物体”要出乎意料,最好不是画面里面一眼就看到的。

就是你要往深入想一层,画面是绿叶,你想到的用来拟人的就不要是绿叶,而是世界;画面是一堆泡泡,你拟人的主体选择了“大地”,你就不一样了。

1.

@诶呦喂皮蛋 提问:

怎么形容这个画面?

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@她不会飞 回复:

世界簇拥光亮,万物自然生长

2.

@快乐小狗 提问:

该怎么形容这一组图?

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@坏蛋小饼干 回复:

爱落在地上,又开出花来

3.

@明天会更好 提问:

怎么描述这组照片?

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@銀罗 回复:

城市在拥吻,恋人醉黄昏。

4.

@海里一条鱼 提问:
怎么描述这样的浪漫感觉?

今天下雪了,排出来的雪景图就像星轨一样,好浪漫哦,要怎么形容这种感觉?

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@到不了 回复:

只要你愿意,雪都会变成流星祝福你

5.

@緑 提问:

怎么形容这场景?

回老家看见邻居家小孩在玩泡泡。

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@lion 回复:

大地沸腾了。

6.

@银喉长尾山雀 提问:

怎么形容下水道的花瓣?

翻相册翻到之前春天拍到的画,感觉很有意境但是又不知道怎么形容。

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@日日OT余乐天 回复:

春天对每一个角落都是公平的。

7.

@气氛组头目 提问:

如何描述这张图片?

在垃圾桶里的小熊,感觉它可怜巴巴又很乐观。

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@炼美术士 回复:

看好了!这是最后一次逗你开心了。

8.

@揽星河 提问:

看图发表下感想。

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@望见月亮 回复:

夕阳在送我回家。

三、比喻+拟人

越是不想平平无奇地“看图说话”,越要去钻研这种文字和画面之间的巧妙关系。两种修辞手法同时运用的,会让画面更加生动和更加富有张力。

1.

@tothestsrs 提问:

怎么形容早上包子铺冒出的生活气息?


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@YY 回复:

从蒸屉里逃走的人间烟火

“逃走”将蒸汽拟人化,而人间烟火是蒸汽的喻体。

2.

@bobo记录仪 提问:

怎么形容这个景色呢?

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@黑格 回复:

太阳点缀了海的裙摆。

“点缀”将太阳拟人化,把波浪比喻成了裙摆,同时也将大海拟人化。

3.

@Lanius 提问:

怎么形容楼下晒被子的场景?

自己拍了宿舍楼下晒得一排排被子,真的好春天。一时半会组织不出语言,只留了一句“春天啦”

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@我想我想得通 回复:

花要晒它的花瓣,树要晒它的叶子,我要晒我的被子,我们都立起春天的旗帜。

这句是很复杂也有高级的“看图说话”文案。一个是将“花”、“树”拟人处理,一个是将花瓣、叶子、被子,比喻成了“春天的旗帜”,最后还使用了排比。

4.

@深蓝色草莓 提问:

如何形容春天月夜散步,看见一颗玉兰树只开了一朵花。

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@bookinihave 回复:

我想到了两句诗词,组合起来正好囊括了照片的所有元素:“多谢月相怜,聊赠一枝春。”

前半句把月亮拟人化,后半句把花比喻成了春天。

四、对比/递进

通过前后对比,即前半句和后半句的对比,道出图片背后更多的内涵和意义,所以说,文案,是图片和画面的延伸,是图片的“旁白”和“画外音”。

1.

@玻璃兔 提问:

怎么形容这些正在被风干的玫瑰?

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@胖头鱼 回复:

花开有期,浪漫无限。

2.

@佚名 提问:

如何形容在底下通道的另一头听到有个老爷爷在拉小提琴,有人卖花,有人卖饰品...

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@爱谁谁吧 回复:

演奏的是烟火,贩卖的是生活

3.

@鱼子酱 提问:

如何形容小区门口被丢弃的999朵玫瑰?

看图说话,文案开挂

@姜糊片籽 回复:

眼见败蕊,途经爱情

4.

@尼橙喃巷 提问:

怎么表述这张图?

这张图是无意之中看到的,当时第一眼觉得好有感觉。人,踏车,飞落的花瓣和道路

看图说话,文案开挂

@刘咸鱼晒月亮 回复:

世事沉重,花总轻盈

5.

@青城山下i 提问:

怎么形容这张图?

这是我去年在西湖边拍摄的照片,用它做了很久的头像。因为我很喜欢这个意境,但至今仍旧无法准确表达出它浪漫的点。

看图说话,文案开挂




@寻 回复:

世人偏爱繁华与灯,惟我独衷孤椅和蓝。

五、其他:

这是完全靠想象力和表达力取胜,配合画面,给我们讲述了背后的故事,和里面蕴含的世间境况和人生道理。

@十三点四十六 提问:

怎么形容这张照片?

等公交车的时候突然看到了这位叔叔,虽然不知道他在看什么书,但是那份专注,在闹市中取静的感觉真的有吸引到我。

看图说话,文案开挂

@月亮船和香蕉酒 回复:

半生的烟火只能丰满我的半边灵魂,还有一半,我呼吸在另一个奇妙的世界。

结语:

以上就是这次的分享。大家平时也能做一些这种训练,一个是训练自己的文案表达能力,一个是训练自己的想象力和关联能力。久而久之,你写文案就会更有画面感,或者说你的文案就自带画面,你便可以指导设计做画面了。



总结

以上就是运营助手为你收集整理的运营推广干货内容,如果你觉得《文案教学,教你写出开挂文案!》内容还不错,可以分享给你的朋友!

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